Ik ben het er mee eens dat influencer marketing niet per se nieuw is, maar dat er gewoon meer aandacht voor is omdat influencers makkelijker te identificeren zijn door nieuwe media. Zoals Marly noemt hadden Katz en Lazarsfeld al lang door dat sommige individuen belangrijker zijn dan anderen wat betreft social contagion. Zie bijvoorbeeld http://en.wikipedia.org/wiki/Two-step_flow_of_communication .
Recent onderzoek begint overigens te twijfelen aan de effectiviteit van influentials. Zie bijvoorbeeld:
Watts, D. J., & Dodds, P. S. (2007). Influentials, networks, and public opinion formation. Journal of consumer research, 34(4), 441-458.
Daarnaast is er een studie die vindt dat self-reported opinion leadership measures zwak gecorreleerd zijn met network-based measures (centrality). Zie:
Iyengar, R., Van den Bulte, C., & Valente, T. W. (2011). Opinion leadership and social contagion in new product diffusion. Marketing Science, 30(2), 195-212.
